被誉为“年度最暖心表情包”，体现了当代年轻人“爱自己、让自己快乐”的生活态度。 有趣的是，这种“取悦自己”的趋势也在2025年进入了消费市场。 上海青年研究中心等发布的《2025年Z世代情感消费报告》显示，选择“好玩消费，为情感价值/兴趣花钱”的人群比例高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。 这意味着情感消费正在从一种消费趋势转变为消费市场增长的强劲动力。 这股“风”到底有多强？ 年轻人愿意排几个小时的队购买拉布布、购买民族时尚金饰； 名歌手演唱会门票秒卖，二手市场备受关注； 在西安、洛阳等古城的大街小巷里，都有一家电子店。ndless stream of young people dressed in exquisite Hanfu taking pictures. 就连资本市场嗅觉最敏锐的人也再次付出了情感的代价。 今年上半年，泡泡玛特、老铺黄金与知名品牌蜜雪冰城一起，因业绩增长和股价表现突出，被投资者称为“港股三姐妹”。 年轻人愿意为看似不必要的产品和体验买单，但背后却是真实而迫切的情感需求。 Spending dozens of yuan to draw a blind box will give you the surprise and hope of opening youhon;花几百块钱看一场音乐会会给你几个小时的沉浸感和无私感。这种成本可控、反馈直接的“小幸福”，成为年轻人调节情绪、犒赏自己的有效方式。 与此同时，消费的社会性也被前所未有地放大。博流行的桌上玩具是开始对话和识别具有相似兴趣的人的“密码”；穿在身上的具体一套衣服，就是融入圈子、有归属感的“身份护照”。购买行为本身就成为寻找群体认可的“社交货币”。 值得一提的是，2025年的情感消费热潮也与本土文化自信紧密结合。年轻人热衷于消费民族时尚产品、体验传统文化，表达自己的审美观念和文化认同。像拉布布这样的中国原创IP能够红遍全球，也是一种文化输出。中国开始提供能引起世界共鸣的情感符号，而不仅仅是销售商品。 当情感消费之风吹起时，人们也会好奇情感经济的市场潜力？ 我发布的一份报告iMedia咨询给出了答案：到2024年，中国情感经济市场规模将达到2.3万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。 当“自我放纵”的心情转变为万亿级的消费蓝海时，其重要性就超越了商业范围，为经济发展注入了新的活力。 一方面，催生了大量新就业岗位和新业态，不仅创造了更多就业岗位，而且激发了创造力，将自身设计成为增加高附加值产品的关键要素。 另一方面，又带出了强大的驾驶能力。一场受欢迎的音乐会可以点燃一个城市的文化和旅游业。一个热门IP可以带动整个衍生品产业链，对经济再生产产生重大影响。 更重要的是，它还培育了更加可持续的消费模式。买盲盒或者看节目，每次花费可能不多，但成功频率高，而且成功率高。消费升级，成为激发消费活力的重要支撑。 对于企业和社会来说，理解和拥抱这种“自我放纵”的力量，精心打造真正触动情感、丰富体验的产品和服务，才是在未来市场竞争中赢得年轻人的关键。 “自我放纵”消费浪潮的兴起，不仅会描绘出商业增长的图景，也将为一代人提供什么是美好生活的鲜明答案。 （《三里河》工作室）